PĒTĪJUMA ANOTĀCIJA 2003.g. vasarā pēc Latvijas Institūta pasūtījuma Oksfordas universitātes pētnieki “brendinga” eksperta Valija Olinsa (Wally Olins) vadībā veica pētījumu par iespējamo Latvijas tēla stratēģiju un tā īstenošanas metodēm. Šis ir pirmais nopietnais ārzemju ekspertu pētījums par Latvijas starptautisko atpazīsatmību jeb “brendu” un tā rezultāti ir pirmais solis ceļā uz vienojošu Latvijas tēla popularizēšanas stratēģiju. Pētījumā ir aplūkota Latvijas tēla pašreizējā situācija pasaulē, izsvērtas Latvijas stiprās un vājās puses sava “brenda” attīstīšanai, kā arī definēti pieci atšķirīgi “brenda” varianti, izvirzot optimālo no tiem. Pētījuma autori ir formulējuši to, kādi Latvijas savdabības aspekti jāakcentē un kādi pasākumi jāveic, lai veiksmīgi attīstītu pozitīvu priekšstatu par Latviju ārvalstīs. Tāpat pētījumā izvērtēts, kurām institūcijām šajā procesā jāiesaistās vai jāuzņemas vadošā loma. Pētījums tika nodots Ministru prezidentam, ministriem un vairāku valsts iestāžu vadītājiem. Septembrī Latvijas institūts iesniedza valdībai likumprojektu par Latvijas pozitīvas starptautiskās atpazīstamības veicināšanu, kurš paredz Latvijas Institūtam vadīt jaunizveidotu Latvijas Tēla Padomi, kura nodarbotos ar vienota valsts tēla popularizēšanas mehānisma un stratēģijas izstrādi. LI uzskata, ka pētījuma priekšlikumi un koncepcijas ir reāli īstenojamas, bet to īstenošana ir atkarīga no valdības pozitīva lēmuma. Nākamais solis būtu piešķirt līdzekļus detalizētas mārketinga stratēģijas izstrādāšanai. Ar pētījuma publiskošanu LI vēlas ierosināt diskusiju gan valdībā, gan plašā sabiedrībā par nepieciešamību uzsākt valsts tēla popularizēšanas kampaņu, kuras mērķis ir veicināt mūsu valsts pozitīvu atpazīstamību starptautiskajā telpā.
A Brand for the Nation of Latvia
(angliski, PDF, 609 Kb) |
